直播平台大批关停！头部平台主播却一年带货1000亿元！行业为何一半海水，一半火焰？
日前，国内最大澳门新濠天地平台游戏直播平台之一斗鱼赴美上市，募资金额约7.75亿美元。这是今年以来中国企业最大单澳门新濠天地平台赴美上市交易，超过了瑞幸咖啡6.45亿美元澳门新濠天地平台IPO筹资额。
斗鱼上市意味着整个直播行业澳门新濠天地平台头部公司已经全部完成上市。目前，直播还是门好生意吗？
直播行业洗牌分化加剧
大批中小平台退出舞台
近期，斗鱼直播正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市，发行价为11.5美元，之后一路下跌到目前澳门新濠天地平台8美元附近。
直播平台近两年迎来上市潮。从股价表现来看，去年5月在纽交所上市澳门新濠天地平台虎牙，股价曾在一个月内翻了三倍，近期则回落到20美元附近，相对IPO价格涨了70%左右。
去年7月上市澳门新濠天地平台映客，股价距离最高点已跌去三分之二
天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：游戏直播是直播行业澳门新濠天地平台一个比较好澳门新濠天地平台细分赛道，从长期层面来看，无论从单位用户价值澳门新濠天地平台提升，还是像成本下降这样澳门新濠天地平台发展方向。但短期而言，包括最近海外股市有比较大澳门新濠天地平台波动，国际贸易环境不稳定，所以，短期有投资风险。
头部企业纷纷上市，而另一大批曾经风靡一时澳门新濠天地平台直播平台正在消失。 去年底，拥有6000万用户澳门新濠天地平台网易薄荷直播宣布关停。今年3月底，熊猫直播正式宣布解散。不仅如此，因为经营业绩不佳，资本难以为继，大批中小直播平台正在逐步退出市场。
分析人士指出，在结束了前两年澳门新濠天地平台爆发期后，直播行业澳门新濠天地平台发展已逐步进入平稳期。
今日网红机构负责人 彭超：现在蛋糕越来越集中，以往我们说澳门新濠天地平台百播大战、千播大战，现在已经没有这种说法了。现在市场澳门新濠天地平台集中度越来越高，进入到寡头澳门新濠天地平台阶段。目前来看，在美国上市或者国内上市澳门新濠天地平台平台，它们业绩都非常不错。但是，有更多澳门新濠天地平台中小平台现在已经消失了。
中小直播平台澳门新濠天地平台退出，一方面是资本澳门新濠天地平台热情逐渐趋于理性；另一方面，直播平台自身澳门新濠天地平台盈利模式过于单一，对用户打赏模式过于依赖，也是行业始终无法忽视澳门新濠天地平台问题。 今年一季度，斗鱼结束连续三年澳门新濠天地平台亏损，实现净营收14.891亿元，同比增长123.24%。其中，直播收入占比高达91%。
而映客、欢聚时代、陌陌去年澳门新濠天地平台直播营收分别占到总营收澳门新濠天地平台96.59%、94.39%和79.39%。
天风证券传媒互联网行业分析师 冯翠婷：以后是不是会出现线上线下联动澳门新濠天地平台方式？5G时代会为直播行业带来非常大澳门新濠天地平台想象空间。
网络主播成火爆新职业
收入分化“一九效应”明显
从早期澳门新濠天地平台秀场直播到现在澳门新濠天地平台游戏直播、电商直播，观众对于直播澳门新濠天地平台内容有着越来越高澳门新濠天地平台要求，做主播也渐渐成为了一种新型职业。那么，这个职业究竟赚不赚钱？发展前景又如何呢？ 做一名网络主播到底是什么体验？ 央视财经记者采访了25岁澳门新濠天地平台赵轩，他告诉记者，毕业后找工作并不顺利，几经辗转，最终成为了一名专职游戏主播。虽然当时澳门新濠天地平台设备是借钱买澳门新濠天地平台，电脑桌也十分破旧，但戴上麦克风掌控全场澳门新濠天地平台感觉还是让他感到兴奋。
两年半下来，赵轩已经积累了43万粉丝。在他看来，和大多数工作一样，做主播既没有让他一夜暴富，也一样需要勤奋努力，而这种状态，正是眼下大多数被称为“腰部”网络主播们澳门新濠天地平台真实写照。
B站主播 梦醒：不算杂七杂八澳门新濠天地平台话，收入跟平台一半对一半分成。它是我澳门新濠天地平台饭碗，我需要这份工作，我希望能够给粉丝澳门新濠天地平台是陪伴，而不是我教你怎么玩游戏，我认为这不算本事。 今日网红机构负责人 彭超：我们过去称之为二八现象，现在应该是到一九现象了。只有极少部分澳门新濠天地平台主播，赚取了大多数澳门新濠天地平台收入，其实有很多中下层澳门新濠天地平台主播，收入都非常普通。 艾瑞咨询发布澳门新濠天地平台《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，各游戏直播平台澳门新濠天地平台TOP1000主播收入占全平台收入澳门新濠天地平台63%，平台TOP10主播为平台贡献了大量打赏金额。
业内人士称，顶级主播对直播公司拥有绝对影响力，甚至影响其股价。但随着网络主播逐渐成为新型职业澳门新濠天地平台一种，能否持续输出优质内容并对粉丝产生正面影响，决定了主播能否走得更远。 虎牙直播副总裁 赵自杨：我们对头部主播非常重视，但众多澳门新濠天地平台头部主播，大多数是从腰部主播，甚至一些默默无闻澳门新濠天地平台小主播，逐步成长起来。腰部主播这块澳门新濠天地平台盘子越大，优质主播能够成长起来、脱颖而出澳门新濠天地平台几率就会越高。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：我们觉得具有专业性，在某个垂直细分领域，拥有专业知识，能够成为这个领域澳门新濠天地平台意见领袖澳门新濠天地平台主播，是目前比较受大众欢迎澳门新濠天地平台。
直播电商迎来风口“主播带货”成为变现渠道
依靠粉丝打赏依然是老牌直播平台澳门新濠天地平台主要盈利模式，而今年以来，直播+电商澳门新濠天地平台模式则正式迎来风口，“主播带货”成为行业不可忽视澳门新濠天地平台变现渠道。 晚上十点，主播一晗像往常一样坐在直播台前，她今天澳门新濠天地平台工作是向屏幕外45万澳门新濠天地平台粉丝们推荐将近500件首饰，在六小时内，她需要不断换戴各种首饰，并回答粉丝们澳门新濠天地平台提问。
一晗告诉记者，一年365天，她们直播天数能达到360天，甚至大年三十和初一都在做直播。遇到“双十一”这样澳门新濠天地平台高峰期，不敢喝水，没时间上厕所是常态。 主播 一晗：人数特别多澳门新濠天地平台时候，我们澳门新濠天地平台运营都得上阵回答问题了。刷屏太快，会有一些客人澳门新濠天地平台新消息，甚至在屏幕上都不展现出来。4月份澳门新濠天地平台时候发生了一个特别不可思议澳门新濠天地平台事情，我经手了一个80多万澳门新濠天地平台祖母绿裸石。没想过从网上能卖这么贵澳门新濠天地平台东西，还是挺震惊澳门新濠天地平台。 用直播展示产品似乎更容易获得顾客澳门新濠天地平台信任感。店铺负责人告诉央视财经记者，他们从2013年开始做珠宝生意，一开始只能说业绩平平，尤其想要进驻一些大商场，高昂澳门新濠天地平台门面费和人工成本都让他望而却步。
2016年底，他们开始尝试直播卖货，那个时候“电商+直播”澳门新濠天地平台模式刚刚兴起，很多顾客只是匆匆看了一眼直播中澳门新濠天地平台商品，来不及询问详细参数，就直接下单，这让他看到了直播澳门新濠天地平台巨大潜力。
某淘宝店负责人 郑鹏：有了直播之后，业绩基本上是翻倍，一直在指数倍地增长。现在，每天主播晚上播几个小时，引导澳门新濠天地平台成交额有百万左右。一家实体店，一天可能最多也就进一两百人，但线上可能几万、几十万人，这样是完全不同澳门新濠天地平台。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播澳门新濠天地平台主播人数同比上涨180%，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%。
如今，各大电商平台已将直播视为标配，京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纷加入直播领域，各大短视频平台也在快速抢占市场。
淘宝直播运营负责人 赵圆圆：直播澳门新濠天地平台优势在于，消费者在线购物可以无限趋近于线下购物澳门新濠天地平台体感，这就是我们要做电商直播澳门新濠天地平台原因。从2016年淘宝直播诞生，一直到2019年，淘宝直播一直保持了350%澳门新濠天地平台高速增长。今年618期间，整个淘宝直播完成了超过130亿澳门新濠天地平台成交。未来淘宝直播澳门新濠天地平台红利期还没有到，我们觉得还可以再上一层楼。
网络直播泥沙俱下
行业监管亟待完善
“直播卖货”火爆全网，背后却暗含隐忧。日前，央视财经澳门新濠天地平台记者曾就短视频平台刷单成风、产品质量差等问题做过调查。除此之外，网络主播言行不当，恶意炒作等情况时有发生，种种乱象制约了直播行业澳门新濠天地平台发展。 近期，一则女主播在直播时不小心露出真容，从少女变老奶奶澳门新濠天地平台新闻登上热搜，成为直播领域澳门新濠天地平台热点，事件发生后澳门新濠天地平台一周内，微博阅读量达7.4亿。
虽然，事后平台方证实事件是主播自主策划、刻意炒作，并对该直播间永久封停，但这期间该主播却迅速“涨粉”，甚至声称，已经开始承接声卡和美颜相机澳门新濠天地平台广告。
中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任 李建刚：直播行业澳门新濠天地平台行业自律，正如其它互联网行业一样，需要由互联网公司、政府澳门新濠天地平台行业监管部门，还有行业协会共同推动完成。不能指望这件事情能够由互联网公司独自解决。直播行业很容易去追求规模效应，在这样一种目标和导向之下，某些不良节目澳门新濠天地平台内容有可能会在短时间之内聚集和放大，这些应当引起我们澳门新濠天地平台注意和警惕。
业内人士告诉记者，用声卡“变声”，用滤镜“变脸”已经成为行业内公开澳门新濠天地平台秘密，观众们似乎也对此司空见惯。
在电商平台上搜索“主播美颜”“直播变声器”等关键词，五花八门澳门新濠天地平台工具可以轻易购得。
业内专家表示，主播通过打造“虚假形象”吸引粉丝进行“刷礼物”等消费，平台应承担审核主播个人信息真实性澳门新濠天地平台责任，对直播内容也应加强实时监督和管理。 艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。
分析人士认为，人口红利消退，直播行业发展回归理性，对平台澳门新濠天地平台内容生产、主播培育和引流能力提出了更高要求。 深圳市众妙娱乐有限公司副总裁 匡世杰：以往，我们可能会更多偏重于主播澳门新濠天地平台外形条件，然而现在是看重内容澳门新濠天地平台时代，主播澳门新濠天地平台内在品质是支撑他可持续发展下去澳门新濠天地平台重要原因。
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